Alors que la publicité classique est de moins en moins efficace pour l’ensemble des groupes cibles, il est devenu nécessaire de recourir à de nouvelles méthodes pour s’adresser à la clientèle de manière efficace. C’est là que le Native Advertising peut s’avérer utile. Mais qu’est-ce que le Native Advertising? Que sont les Native Ads? En résumé, ces formes de publicité constituent une possibilité novatrice de présenter des contenus sans paraître intrusif. Elles s’insèrent parfaitement dans un contexte rédactionnel pour permettre de communiquer des messages que le lectorat considérera comme utiles et pertinents. Découvrez le fonctionnement du Native Advertising et apprenez comment recourir à cette technique pour positionner votre entreprise avec succès.
Le Native Advertising est une forme de communication qui intègre des contenus publicitaires payants dans un média rédactionnel. On distingue en général les Native Ads et les Advertorials. Les Native Ads sont des contenus diffusés sur les pages des médias. Il suffit de cliquer dessus pour accéder au contenu affiché, p. ex. un communiqué de presse.
Si l’on rapproche volontiers ces deux notions, celles-ci reposent sur des approches différentes. Le Native Advertising intègre parfaitement des contenus dans des contextes rédactionnels afin de générer de la visibilité. Le Content Marketing, quant à lui, est une stratégie de long terme qui prévoit que les entreprises produisent des contenus pour offrir une plus-value à leur clientèle afin de renforcer sa fidélité.
Les Advertorials s’adaptent au média dans lequel ils s’intègrent, par leur style comme par leur aspect. Ils se rattachent ainsi à la pratique du Native Advertising. Mais leur finalité n’est pas la même que celle des Native Ads: ses aspects publicitaires sont intégrés à un contenu informationnel rédactionnel. Ainsi, les Advertorials se mêlent à des informations utiles pour le groupe cible. Les Advertorials comprennent en outre davantage de texte.
Les Native Ads combinent le plus souvent du texte et des images ou de la vidéo, d’une manière adaptée au média où elles s’intègrent. Une Native Ad ne se présente donc pas comme une annonce classique. Elle prend la forme d’un contenu rédactionnel du média qui le publie, mais est clairement signalée comme une annonce.
Les Native Ads apparaissent par exemple sur la page d’accueil ou sur les pages de certaines rubriques d’un journal en ligne. On y trouve des Native Ads de formats variés. Chaque format est conçu de manière adaptée aux différents groupes cibles et à la plateforme sur laquelle il est destiné à paraître.
Voici les trois formats usuels de publicité native:
Les Native Ads sont actuellement présentes sur un grand nombre de canaux: réseaux sociaux, plateformes publicitaires spécialisées, etc. Chaque canal présente ses propres avantages et limites pour les annonceurs. Observons de plus près certains des canaux les plus habituels pour les Native Ads:
Il existe des outils spécifiques pour cette forme de Native Advertising. Ceux-ci placent les Native Ads sous la forme de recommandations de contenu à la fin d’articles, sur plusieurs sites Internet.
Les plateformes vidéo telles que YouTube ou TikTok offrent des possibilités pour vos Native Ads, de même que l’In-Game Advertising.
Les Native Ads peuvent accroître l’audience et la visibilité de vos efforts de relations publiques. Pour que le résultat soit optimal, il convient de respecter une marche à suivre précise, de la conception à la mise en ligne. C’est la seule manière de vous assurer que l’impact de votre Native Advertorial soit maximal.
Avant tout, il est très important de définir clairement les objectifs et les attentes en amont:
Veillez impérativement à bien choisir le contenu correspondant. Vous souhaitez diffuser un communiqué de presse? Parfait! En règle générale, les Native Ads sont parfaitement adaptées aux communiqués de presse.
Les contenus conçus pour une publicité d’affichage classique ou les bannières adaptées sous forme de Native Ads se prêtent moins à ce format.
Contrairement aux annonces classiques telles que les Display Ads qui tentent d’attirer visuellement l’attention, le Native Advertising cherche à susciter l’intérêt par son contenu. La Native Ad doit s’intégrer au contenu rédactionnel environnant en accordant la priorité aux contenus de qualité plutôt qu’à la création d’une attention maximale.
Avant de passer à l’étape de publication de votre campagne de Native Advertising, des aspects importants relatifs au groupe cible, aux objectifs de communication et au budget doivent être précisés.
Ce n’est qu’une fois que les objectifs, les groupes cibles et les contenus auront été définis qu’il sera judicieux de réfléchir au choix de la meilleure plateforme et des meilleurs outils de Native Ads à utiliser. Outre les plateformes d’autoréservation, des opérateurs en relations publiques proposent actuellement aussi la publication de Native Ads.
Cela fait de nombreuses années que news aktuell apporte son aide aux entreprises dans le domaine du Native Advertising. Nous misons sur des coopérations qualitatives avec des partenaires renommés.
Vous pouvez réserver des Native Ads en complément de la diffusion au moyen de l’outil de relations publiques ots et bénéficier ainsi d’effets de synergie: l’ampleur de la diffusion permettra à vos contenus de bénéficier du même traitement que les dépêches d’une agence de presse dans les organisations de rédaction de tous les médias dominants. Cette diffusion sera encore renforcée par le placement garanti sous forme de Native Ads.
Le Native Advertising peut servir dans les situations les plus diverses. Nous vous présentons ci-dessous deux exemples d’utilisation typiques. Mais attention: pour votre propre communication, les possibilités sont quasi infinies.
Le Native Advertising est un instrument idéal pour renforcer de manière efficace votre Brand Awareness, c’est-à-dire le taux de reconnaissance de votre marque. En plaçant vos contenus sur le site Internet d’un média à forte audience, vous profitez de sa notoriété.
L’utilisation des Native Ads pour renforcer, par exemple, la Brand Awareness de votre propre entreprise vous permet de vous présenter auprès de nouveaux groupes cibles.
Des Native Ads ciblées sont en mesure de présenter directement des nouveautés à leurs acheteurs potentiels, désireux de s’informer sur des thèmes analogues sur des portails spécialisés.
Grâce à ses nombreux avantages, le Native Advertising est une forme de publicité efficace pour placer des messages de manière ciblée et mieux atteindre les groupes cibles. Les principaux avantages en bref:
Les Native Ads vous permettent d’offrir une forte visibilité et une importante audience à vos contenus. Comme elles se trouvent à proximité immédiate de contenus émanant de partenaires médias renommés, elles bénéficient de la popularité et de la notoriété de l’opérateur de Native Ads correspondant et se présentent au lectorat dans un environnement familier.
Les Native Ads vous garantissent le placement de votre matériel destiné aux médias auprès de partenaires de qualité. Alors qu’en d’autres circonstances, vous êtes tributaire d’une rédaction et de son intérêt, les Native Ads rendent inutile la reprise de vos contenus par une rédaction. Avec les Native Ads de news aktuell, vos contenus apparaissent sur les pages Internet des médias les plus populaires.
Voici un autre atout décisif des Native Ads: les moteurs de recherche les trouvent facilement. news aktuell renforce la visibilité de votre communiqué de presse en publiant vos messages sur des sites de médias bien établis et considérés comme qualitatifs par Google et les autres moteurs de recherche.
Cela permet de trouver rapidement et aisément votre information et d’assurer ainsi un nombre de clics élevés grâce au fort taux de reconnaissance des pages par le lectorat.
Les Native Ads peuvent également être efficaces pour générer des leads.
Le placement ciblé de vos contenus sur des portails thématiques adéquats permet d’attirer l’attention de contacts qualifiés sur vous et sur vos produits.
Le Native Advertising offre de nombreux avantages aux utilisatrices et utilisateurs, qui peuvent bénéficier d’une expérience d’utilisation améliorée:
Le Native Advertising s’est imposé comme une forme de publicité efficace. Mais il présente aussi quelques aspects délicats ou controversés, importants tant pour les annonceurs que pour les utilisateurs. Lors de la planification et de la publication de Native Advertising, les aspects suivants doivent être pris en compte:
Le fait que les Native Ads se différencient souvent difficilement de contenus rédactionnels peut créer de la confusion, voire conduire à une perte de confiance.
En Suisse, il est par ailleurs obligatoire de signaler expressément la publicité comme telle. Le respect de cette obligation de signalement est impératif pour s’assurer la confiance des utilisateurs et éviter des suites juridiques.
Pour terminer, voici encore cinq conseils qui vous aideront à tirer les meilleurs résultats de vos Natives Ads:
Le Native Advertising s’est imposé comme une méthode efficace pour s’adresser à un groupe cible. Par rapport aux formats publicitaires habituels, les Native Ads présentent de nombreux avantages: une visibilité accrue, des taux d’intégration plus élevés, moins de fatigue de l’utilisateur face à la publicité.
Il apparaît ainsi clairement que le Native Advertising sera, à l’avenir également, un moyen efficace de communication avec le groupe cible.
Les annonceurs doivent cependant constamment garder à l’esprit les éventuelles difficultés liées à cette forme de publicité. Précisément: lorsqu’il s’agit de lancer une campagne de Native Advertising, une planification soignée est décisive. Celle-ci compte entre autres l’élaboration de contenus pertinents et qualitatifs, une identification claire comme publicité et un placement dans le bon contexte.